Articles and news

Audio Branding: nu är det dags för varumärken att investera i sin soniska identitet

barn tillbaka till skolan, kontorsljus blinkar tillfälligt, utbredd förvirring om hur många som fick träffas i trädgården och om vi borde arbeta hemifrån. Men osäker vår” nya normala ” kan vara, det här nya kapitlet är en mogen möjlighet för varumärken att ifrågasätta hur de engagerar sig med sin publik. Och ljud ska vara ditt svar.

vi lever i en konstig ny värld, och årets kamp har varierat, men för oss alla är en vanlig tråd den hårda locket på våra sensoriska upplevelser. Akrylskärmar vid middagen, datorskärmar för möten, ansiktsmasker för att beställa en kaffe eller titta på en film, inga spelningar, teater, sport, fester… du känner till borren. Fysisk närhet, röra, och levande upplevelser – de lämnar inte COVID-dimman snart.

våra sinnen under de senaste sex månaderna har längtat efter stimulering. Som dörrar stängdes över hela landet av skolor, universitet, kontor, och gym, vi längtade komfort, närhet, och anslutning. Lyckligtvis hade vi dock bara saken-Musik.

kom ihåg Italiens sångopera från sina balkonger för att öka moralen, den lugnande serenaden av spanska gitarrspelare till sina grannar från isolering och det brittiska folket som står på deras trösklar i veckoklappen för vårdare?

musikens kraft att förena

medan konsertsalar kan förbli tomma har människor vänt sig till musik eftersom det väcker känslor och ger färg och kultur till våra liv. Trots att många känner effekterna av isolering, från ångest till ensamhet, har vi bevittnat den enorma kraften i musik och ljud för att lugna, förena och ansluta oss, även när vi inte kan vara tillsammans.

musik kan vara en varm kram, ett favoritminne, en raving utekväll i köket, en mild uppmuntran att börja dagen eller en lugnande anteckning på kvällen. Och statistiken visar att vi har utnyttjat de mystiska krafterna att lyssna på en monumental skala.

Radio har blomstrat som en plats för tröst och verklig mänsklig anslutning för många, Spotify ’every day is like Sunday’ – stationen hjälpte lockdown languor för miljoner. Under tiden fann en rapport från Deezer, ett brittiskt branschorgan, BPI och Royal Philharmonic Orchestra att streamingtjänsten över hela världen såg en ökning med 17% av klassiska lyssnare mellan April 2019 och April 2020. Dessutom fördubblades podcast listenership bara i år, och uppskattningsvis 50% av alla sökningar görs via röst.

varumärken måste notera

det är uppenbart att musik och ljud aldrig har spelat en mer avgörande roll och når fler människor på mer betydande sätt än vad som kunde ha förväntats. Varumärken måste därför notera och betrakta ljud som en kärnkomponent i deras varumärkesarkitektur.

ljud branding är inte ny. Under de senaste åren har vi sett flera anmärkningsvärda varumärken investera i sin soniska identitet; med Mastercard, Formel 1, Aldi, och Volkswagen bland bara några av de märken som har inlett sonic branding resor.

och bara förra månaden lanserade underhållningsjätten Netflix en ny version av sin sonic-logotyp för biografer, skapad av den legendariska kompositören Hans Zimmer för att zhoosh upp sitt ökända ”ta-dum” – ljud. Redan före detta samarbete med Zimmer höll Netflix guldstandarden i sonic branding: global berömmelse. Och med den senaste versionen har Netflix tagit sin främsta del av ljudfastigheter och lagt den på steroider.

Netflix ”ta-dum” är så mycket mer än bara ett ljud. Det påverkar tittarnas beteende-skapar förväntan på bra underhållning och uppmuntrar dem att slå sig ner i sina soffor för några timmars eskapism. Om den ursprungliga sonic-logotypen hade effekten att förvandla våra vardagsrum till biografer, förvandlar den nya versionen av Zimmer biografer till amfiteatrar och belyser varför ljud är en så viktig ingrediens för alla märken.

Sonic Branding: mer än bara en Jingle

sonic-logotyper är dock bara början. Korrekt sonic branding handlar om att titta på ditt varumärke låter överallt – på fler platser än du kanske först tror – och hantera den ljudupplevelsen för varje konsument och beröringspunkt på varje marknad. Det är möjligheten att väva dig in i det offentliga medvetandet och få kontakt med människor på platser som deras öron kan nå, men deras ögon kan inte alltid se.

gör inga misstag; företag över hela världen och alla branscher står inför extraordinära utmaningar under de kommande månaderna. Konkurrensen är hög, utgifterna är låga och osäkerheten toppar fortfarande när nya låsningsåtgärder tillkännages. Men i detta ansikte av oförutsägbarhet är en sak säker; ljudmediet är av största vikt för att både locka och upprätthålla kundlojalitet. Just nu är den perfekta tiden för varumärken att stanna upp och reflektera över hur man medvetet och effektivt kan presentera sitt ljud för världen. För just nu lyssnar människor,

i sanning, musik och ljud ansluter och inspirerar oss, för oss samman, ett universellt språk som överskrider kulturer, människor och geografier. Visst är det drömmen för alla märken-att bli hörda, kända och erkända över hela världen?

om författaren

Max De Lucia är medgrundare och kunddirektör för specialist sonic branding agency DLMDD.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.