Articles and news

explicat: cât de Mare B a aflat și ce ar trebui să știți despre publicitatea surogat

superstarul Bollywood Amitabh Bachchan a anunțat la 79 de ani că a renunțat la funcția de ambasador al mărcii pentru un produs pan masala după ce și-a dat seama că este considerat publicitate surogat pentru un articol a cărui publicitate este interzisă de lege. În timp ce astfel de anunțuri surogat sunt comune în mass-media, ele reprezintă un domeniu controversat, având în vedere că contravin obiectivului guvernului ca unele produse, cum ar fi tutunul sau alcoolul, care reprezintă un pericol pentru consumator, să nu fie promovate.

Ce Este Publicitatea Surogat?

publicitate

surogat înseamnă un substitut sau supleant de cineva sau ceva pentru altul. Rechemarea comună a cuvântului este în legătură cu surogatul sau mamele surogat, unde o femeie este de acord să poarte un copil pentru alta. Publicitatea surogat este conceptul în care un produs, care nu poate fi promovat, este conectat printr-o reclamă pentru un alt produs. Exemple de astfel de publicitate abundă în India; de la mărci de îmbrăcăminte la Echipe de cricket, mai multe dispozitive sunt utilizate de producătorii de produse pe bază de tutun sau alcoolice pentru a obține rechemarea mărcii.

o declarație a spus că după ce Bachchan — care este și ambasador pentru campania polio pulse a țării — a aflat că campania sa pentru marca pan masala reprezintă publicitate surogat, el „a ieșit din ea” și a returnat, de asemenea, taxa pe care o percepuse pentru campanie.

rapoartele au spus că Bachchan a fost abordat de o campanie anti-tutun cu cererea ca actorul să nu mai promoveze pan masala, deoarece este o cauză a cancerului. Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), consumul de tutun este „una dintre cauzele majore de deces și boli în India și reprezintă aproape 1,35 milioane de decese în fiecare an”. Agenția ONU a mai spus că India este al doilea cel mai mare consumator și producător de tutun, cu aproape 267 de milioane de persoane în vârstă de 15 ani și peste cunoscute că utilizează produse pe bază de tutun. Acesta adaugă că”cea mai răspândită formă de utilizare a tutunului în India este tutunul fără fum și produsele utilizate în mod obișnuit sunt khaini, gutkha, betel quid cu tutun și zarda”.

publicitate

de ce nu pot fi promovate unele produse în India?

rapoartele spun că publicitatea surogat a apărut în urma interzicerii reclamelor pentru alocohol, țigări și alte produse pe bază de tutun, care a fost introdusă de Legea privind rețelele de televiziune prin cablu (regulament), 1995, citiți cu regulile televiziunii prin cablu, 1994.

Advertisement

există, de asemenea, Legea privind țigările și alte produse din tutun, 2003, secțiunea 5 din care spune că „nicio persoană nu va lua parte la nicio reclamă care sugerează sau promovează direct sau indirect utilizarea sau consumul de țigări sau orice alte produse din tutun”.

Secțiunea 7(2)(viii) din regulile rețelelor de televiziune prin cablu, 1994, spune că „nu va fi permisă nicio reclamă care… promovează direct sau indirect producția, vânzarea sau consumul de… țigări, produse din tutun, vin, alcool, lichior sau alți intoxicanți”.

publicitate

dar, în timp ce acest lucru se ridică la o interdicție generală, regulile de televiziune prin cablu adaugă că un produs care „folosește un nume de marcă sau un logo, care este, de asemenea, utilizat pentru țigări, produse din tutun, vin, alcool, lichior sau alte substanțe intoxicante, poate fi promovat” dacă este în conformitate cu prevederile, care direcționează, printre altele, că „tabloul de poveste sau imaginea anunțului trebuie să descrie doar produsul care este promovat și nu produsele interzise în orice formă sau mod” și că reclama „nu trebuie să facă nicio referire directă sau indirectă la produse interzise”.

publicitate

aceasta este prevederea utilizată de producătorii de produse alcoolice sau pe bază de tutun pentru a lansa extensii de marcă și pentru a efectua publicitate surogat. Extinderea mărcii este practica, destul de comună în lumea afacerilor, unde o companie lansează diferite produse cu un nume de marcă comun. Permite companiei să profite de încrederea și rechemarea de care se bucură un produs de succes pentru a face publicitate unui produs mai nou. Cu toate acestea, acesta este un mijloc care permite, de asemenea, producătorilor de articole cărora le este interzis să afișeze reclame să lanseze produse precum apă potabilă ambalată, CD-uri și casete, îmbrăcăminte etc. și chiar o companie aeriană și o echipă de cricket (gândiți-vă la Kingfisher Airlines și la Royal Challengers Bangalore IPL team) pentru a-și promova marca.

Publicitate

Există Reguli Legate De O Astfel De Publicitate?

publicitate

codul Consiliului pentru Standarde de publicitate din India, un organism industrial care vizează autoreglementarea reclamelor din India, menționează că „reclamele pentru produse a căror publicitate este interzisă sau restricționată prin lege sau prin prezentul cod nu trebuie să eludeze astfel de restricții pretinzând că sunt reclame pentru alte produse a căror publicitate nu este interzisă sau restricționată prin lege sau prin prezentul cod”. Dar, de asemenea, prevede cam aceleași dispoziții pentru extinderea mărcilor publicitare, așa cum sunt stipulate în normele privind televiziunea prin cablu.

având în vedere că multe companii lansează extensii de marcă doar pentru a le permite să facă publicitate produselor pe care le este interzis să le facă publicitate — ceea ce înseamnă că o marcă de apă potabilă sau cărți de joc lansate de o astfel de companie poate lipsi în cea mai mare parte de pe piețe, existând doar ca produs pe care un produs pe bază de tutun sau alcool piggybacks pentru publicitate-Regulile televiziunii prin cablu mai spun că un astfel de agent de publicitate trebuie să arate că „produsul care poartă același nume ca țigările, produsele din tutun, vinul, alcoolul, lichiorul sau alte substanțe cantitate și este disponibil într-un număr substanțial de puncte de vânzare unde sunt disponibile alte produse din aceeași categorie”.

publicitate

se mai spune că cheltuielile efectuate pentru publicitatea unor astfel de produse de extindere a mărcii „nu trebuie să fie disproporționate față de cifra de afaceri reală a produsului”.

concretizând aceste prevederi, liniile directoare ASCI afirmă că, pentru a se califica drept o reclamă autentică de extindere a mărcii, disponibilitatea în magazin a produsului menționat trebuie să fie de cel puțin 10% din marca principală din categoria produsului sau că cifra de afaceri trebuie să depășească Rs 5 crore anual sau Rs 1 crore în statul în care este distribuit produsul.

Regulile televiziunii prin cablu spun, de asemenea, că promoțiile pentru extensiile de marcă ale produselor interzise publicității trebuie „previzualizate și certificate de Consiliul Central de certificare a filmului ca fiind potrivite pentru Expoziția publică nerestricționată… înainte de difuzarea lor…”

Citiți toate cele mai recente știri, știri de ultimă oră și știri despre Coronavirus aici. Urmați-ne pe Facebook, Twitter și Telegramă.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.