Articles and news

‘Dark Marketing’ reprezintă o oportunitate, provoacă îngrijorare

fotonică Media

Sponsor

'Dark Marketing' reprezintă oportunitate, incită îngrijorare

este ușor să rămânem la puncte de vânzare tradiționale și campanii publicitare care de ani de zile au produs rezultate eficiente. Activitatea de marketing și publicitate se schimbă pentru a include noi rute care reflectă lumea din ce în ce mai conectată de astăzi. Asumarea riscului de a ocoli marketingul tradițional și publicitatea poate fi înfricoșătoare, deci este important să înțelegeți abordările netradiționale.
marketingul întunecat-denumit și marketing sub acoperire-evoluează și obține recenzii mixte de către profesioniștii din marketing. După cum a definit Hiep Nguyen, analist de afaceri în domeniul TIC, această tactică „este conceptul de construire a mărcii și crearea cererii prin intermediul mass-media în mare parte „invizibilă” … și nereglementată.”Reclamele și conținutul nu sunt evidente, ci destul de subtile.
„marketingul întunecat comunică prin căi în care consumatorul primește mesajul, dar nu poate vedea de fapt agentul de publicitate”, potrivit sursei de informații de marketing BrandSynario. În marketingul întunecat, anunțurile se concentrează mai mult pe un produs sau serviciu decât pe numele și marca companiei. Publicul țintă primește doar fragmente de informații foarte specifice, personalizate, direcționate, despre care specialiștii în marketing speră că vor fi suficient de captivanți pentru a-i determina pe potențialii consumatori să caute mai multe informații.
rețelele de socializare precum Facebook au devenit platforme puternice pentru inițiative de marketing întunecat. Aceste puncte de vânzare permit companiilor să plaseze anunțuri pe orice pagini sau conturi care vor ajunge la audiențe specifice ale potențialilor consumatori, în loc de campanii generale, acoperite, care nu vor atrage toată lumea. Acest lucru este posibil datorită datelor utilizatorilor colectate de priză. Astfel de informații sunt oferite în mod liber de către utilizatori prin intermediul profilurilor lor de social media și postările pe care le împărtășesc; include locații (direcționare geografică), interese și pagini de grup distincte pe care le vizitează.
„aceste tehnici sunt dezvoltate pentru a îmbunătăți experiența clienților”, potrivit lui Nate Brooks, asociat de marketing de conținut la strategul de piață BrandTotal. „Acestea permit utilizatorilor să pornească într-o călătorie digitală special adaptată de fiecare dată când intră online.”
marketingul întunecat este, de asemenea, utilizat în moduri netradiționale în jocurile video, Filmele și publicitatea TV. Companiile vor plăti pentru a-și prezenta produsele în programe de televiziune, filme și jocuri online. De exemplu, un personaj care folosește un laptop Apple într-un film oferă subtil acelei companii expunerea mărcii. Personajele dintr-o emisiune de televiziune care poartă pantofi specifici permit promovarea produsului fără a menționa cu voce tare marca sau compania. Scheme similare sunt utilizate în jocurile video.
în schimb, marketingul întunecat poate duce la rezultate negative. Printre acestea: expunere de marcă puțin sau deloc. Conținutul de marketing întunecat poate fi intrigant, dar potențial prea ambiguu. Contactul vag poate rata marca sau anunțurile pot ajunge ca spam, deoarece originile lor nu sunt cunoscute. Și cu cât campania este mai țintită, cu atât este mai neliniștitoare pentru publicul țintă, deoarece ar putea stârni temerile legate de monitorizarea „fratelui mai mare”.
lipsa transparenței în marketingul întunecat este o altă problemă, notează Brooks în marketingul întunecat: ce este și cum să luminezi întunericul. Companiile nu își pot monitoriza concurența. Ei nu au nici o modalitate de a obține un sentiment plin de strategii concurenților, cine și în cazul în care acestea sunt de orientare, și în cazul în care eforturile sunt plasate.
„Marketerii sunt lăsați în întuneric”, potrivit informațiilor de la BrandTotal. „Pe de o parte, sunt orbi la amenințările concurenței, iar pe de altă parte, pierd oportunități de marketing prime.”

Sponsor

ultimele de la PHOTONICS MEDIA

  • descoperirea teoretică strălucește fotonii în lumină nouă 29 decembrie 2021
  • metoda cu lungime de undă dublă ajută la repararea plasticului în sine 29 decembrie 2021
  • colegii de cameră holografică prin ceață, în jurul colțurilor 28 decembrie 2021
  • PsiQuantum, partenerul Qunasys pentru Chimie Industrială și știința materialelor Dec 28, 2021
  • hack-urile de date demonstrează nevoia rețelelor de protecție optică Dec 27, 2021
  • semiconductorii Stretchabili detectează lumina Ultralow Dec 27, 2021
  • știri despre fotonică: Săptămâna pe scurt: 12/24/21 Dec 24, 2021
  • sistemele programate probabilistic văd mai mult ca oamenii fac Dec 24, 2021

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.