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EXPLICADO: Como Big B Descobriu E o Que Você Deve Saber Sobre Substituição de Publicidade

Bollywood superstar Amitabh Bachchan anunciou em seu 79.º aniversário que ele tinha de sair como o embaixador da marca para uma panela masala produto depois ele percebeu que é contado como substituto de publicidade para um produto cuja publicidade é proibida nos termos da lei. Embora esses anúncios substitutos sejam comuns na mídia, eles representam uma área controversa, uma vez que são contrários ao objetivo do governo de que alguns produtos, como tabaco ou álcool, que representam um perigo para o consumidor não sejam anunciados.

O Que É Publicidade Substituta?

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Substituto significa um substituto ou o substituto por alguém ou algo para outro. O recall comum para a palavra é em relação à barriga de aluguel, ou mães de aluguel, onde uma mulher concorda em ter um filho por outro. A publicidade substituta é o conceito em que um produto, que não pode ser anunciado, é conectado por meio de um anúncio de outro produto. Exemplos de tal publicidade abundam na Índia; de marcas de roupas a equipes de críquete, vários dispositivos são usados pelos fabricantes de produtos à base de tabaco ou alcoólicos para alcançar o recall da marca.

um comunicado disse que depois que Bachchan — que também é embaixador da campanha pulse polio do país-descobriu que sua campanha pela marca pan masala representa publicidade substituta, ele “saiu dela” e também devolveu a taxa que cobrou pela campanha.

relatórios disseram que Bachchan foi abordado por uma campanha antitabaco com o pedido de que o ator parasse de promover pan masala, pois é uma causa de câncer. De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), o uso de tabaco é “uma das principais causas de morte e doenças na Índia e é responsável por quase 1,35 milhão de mortes a cada ano”. A agência da ONU também disse que a Índia é o segundo maior consumidor e produtor de tabaco, com quase 267 milhões de pessoas com 15 anos ou mais conhecidas por usar produtos à base de tabaco. Acrescenta que”a forma mais prevalente de Uso do tabaco na Índia é o tabaco sem fumaça e os produtos comumente usados são khaini, gutkha, betel quid com tabaco e zarda”.

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por que alguns produtos não podem ser anunciados na Índia?Relatórios dizem que a publicidade substituta surgiu após a proibição de Anúncios de alocohol, cigarros e outros produtos à base de tabaco que foram trazidos pela Lei de redes de televisão a cabo (Regulamento), 1995, leia com regras de televisão a cabo, 1994.

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há também a Lei de cigarros e outros produtos do tabaco, 2003, Seção 5 da qual diz que “nenhuma pessoa deve participar de qualquer anúncio que sugira ou promova direta ou indiretamente o uso ou consumo de cigarros ou quaisquer outros produtos do tabaco”.

a Seção 7 (2) (viii) das regras das redes de televisão a cabo, 1994, diz que “não será permitido nenhum anúncio que… promova direta ou indiretamente a produção, venda ou consumo de… cigarros, produtos de tabaco, vinho, álcool, bebidas alcoólicas ou outros intoxicantes”.

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Mas enquanto isso equivale a uma proibição geral, a Televisão por Cabo Regras acrescenta que um produto que “usa o nome da marca ou do logotipo, que também é usado para cigarros, produtos de tabaco, vinho, álcool, bebidas alcoólicas ou outras substâncias tóxicas, pode ser anunciado” se ele está em conformidade com as estipulações, que direta, entre outras coisas, que “o story board ou visual do anúncio deve descrever apenas o produto que está sendo anunciado e não os produtos proibidos em qualquer forma ou maneira” e que o anúncio “não deve fazer qualquer referência direta ou indireta a produtos proibidos”.

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que é provisão usada por fabricantes de produtos alcoólicos ou à base de tabaco para lançar extensões de marca e realizar publicidade substituta. A extensão da marca é a prática, bastante comum no mundo dos negócios, onde uma empresa lança diferentes produtos com uma marca comum. Ele permite que a empresa aproveite a confiança e o recall desfrutados por um produto de sucesso para anunciar um produto mais novo. No entanto, este é um meio que também permite que os fabricantes de itens que são proibidos de colocar anúncios para lançar produtos como água potável embalada, CDs e cassetes, roupas, etc. e até mesmo uma companhia aérea e equipe de críquete (pense na Kingfisher Airlines e na equipe Royal Challengers Bangalore IPL) para promover sua marca.

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Existem Regras Relacionadas A Essa Publicidade?

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O código da Publicidade dos Padrões do Conselho da Índia, uma indústria corpo que visam a auto-regulamentação da publicidade na Índia, menciona que “a publicidade de produtos cuja publicidade é proibida ou restringida por lei ou por este código não deve contornar tais restrições, pretendendo ser anúncios de outros produtos, a publicidade de que não é proibido ou restringido por lei ou por este código”. Mas também estabelece as mesmas disposições para anunciar extensões de marca, conforme estipulado nas Regras da televisão a cabo.

Dado que muitas empresas lançam marca extensões somente para capacitá-los para anunciar os produtos que estão proibidos de publicidade — o que significa que uma marca de água potável ou de cartas de jogar lançado por uma empresa pode, sobretudo, de falta de mercados, existente apenas como um produto em que o tabaco ou baseado no alcoólicas item sobreposto para a publicidade — o Televisão a Cabo Regras também diz que tal uma anunciante tem de mostrar que “o produto com o mesmo nome como cigarros, produtos de tabaco, vinho, álcool, bebidas alcoólicas ou outras substâncias tóxicas, é distribuído em razoável quantidade e está disponível em um número substancial de pontos de venda onde outros produtos da mesma categoria estão disponíveis”.

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também diz que os gastos incorridos com publicidade de tais produtos de extensão de marca “não devem ser desproporcionais ao volume de negócios real de vendas do produto”.

Consubstanciar essas estipulações, o ASCI diretrizes estado que, para se qualificar como uma verdadeira extensão da marca do anúncio, a disponibilidade de armazenamento do produto deve ser de pelo menos 10 por cento da marca líder na categoria de produto, ou que o seu volume de negócios deve exceder Rs 5 milhões anuais ou Rs 1 crore no estado onde o produto é distribuído.

as regras da televisão a cabo também dizem que as promoções para extensões de marca de produtos proibidos de publicidade devem ser “visualizadas e certificadas pelo Conselho Central de certificação de filmes como adequadas para exposições públicas irrestritas… Antes de sua transmissão…”

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