Articles and news

branding Audio: nadszedł czas, aby Marki zainwestowały w swoją tożsamość dźwiękową

dzieci wracają do szkoły, światła biurowe migają na chwilę, powszechne zamieszanie na temat tego, ile osób mogło spotkać się w ogrodzie i czy powinniśmy pracować z domu. Jednak niepewna może być nasza „nowa normalność”, ten nowy rozdział jest doskonałą okazją dla marek do zakwestionowania tego, jak angażują się w swoich odbiorców. A dźwięk powinien być twoją odpowiedzią.

żyjemy w dziwnym nowym świecie, a tegoroczne zmagania były zróżnicowane, ale dla nas wszystkich wspólnym wątkiem jest surowa Czapka naszych doświadczeń zmysłowych. Ekrany akrylowe na kolacji, Ekrany komputerowe na spotkania, maski na twarz, aby zamówić kawę lub obejrzeć film, żadnych koncertów, teatru, sportu, imprez … znasz zasady. Fizyczna bliskość, dotyk i doświadczenia na żywo-nie opuszczają mgły COVID w najbliższym czasie.

nasze zmysły przez ostatnie pół roku tęskniły za stymulacją. Gdy drzwi były zamykane w całym kraju przez szkoły, uniwersytety, biura i sale gimnastyczne, pragnęliśmy komfortu, bliskości i połączenia. Na szczęście jednak mieliśmy właśnie to-muzykę.

pamiętacie śpiewaną przez Włochów operę z balkonów, aby podnieść morale, kojący serenad hiszpańskich gitarzystów do sąsiadów z odosobnienia, i Brytyjczyków stojących na progu w Cotygodniowym klaskaniu dla opiekunów?

Siła muzyki do zjednoczenia

choć sale koncertowe mogą pozostać puste, ludzie zwrócili się ku muzyce, ponieważ wywołuje emocje i wnosi kolor i kulturę do naszego życia. Pomimo wielu odczuć skutki izolacji, od lęku do samotności, byliśmy świadkami ogromnej mocy muzyki i dźwięku, aby nas uspokoić, zjednoczyć i połączyć, nawet jeśli nie możemy być razem.

muzyka może być ciepłym uściskiem, ulubionym wspomnieniem, szaloną nocą w kuchni, delikatną zachętą do rozpoczęcia dnia lub kojącą nutą wieczorem. Statystyki pokazują, że wykorzystaliśmy mistyczną moc słuchania na monumentalną skalę.

Radio rozkwitło jako miejsce ukojenia i prawdziwej więzi międzyludzkiej dla wielu, Stacja Spotify „każdy dzień jest jak niedziela”pomogła milionom. Tymczasem raport Deezer, brytyjskiego organu branżowego, BPI i Royal Philharmonic Orchestra stwierdził, że na całym świecie usługa streamingu odnotowała 17% wzrost słuchaczy klasycznych między kwietniem 2019 a kwietniem 2020. Co więcej, tylko w tym roku liczba słuchaczy podcastów podwoiła się, a szacuje się, że 50% wszystkich wyszukiwań odbywa się za pośrednictwem głosu.

marki muszą wziąć pod uwagę

oczywiste jest, że muzyka i dźwięk nigdy nie odegrały ważniejszej roli i docierają do większej liczby osób w bardziej znaczący sposób, niż można było się spodziewać. Dlatego też marki muszą wziąć pod uwagę i uznać dźwięk za podstawowy element ich architektury marki.

branding Audio nie jest nowy. W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy kilka znaczących marek inwestujących w swoją tożsamość dźwiękową; Mastercard, Formuła 1, Aldi i Volkswagen to tylko niektóre z marek, które wyruszyły w podróż sonic brandingową.

w zeszłym miesiącu Netflix, Gigant rozrywki, wprowadził do kin nową wersję swojego logo dźwiękowego, stworzonego przez legendarnego kompozytora Hansa Zimmera, aby podnieść jego niesławny dźwięk „ta-dum”. Jeszcze przed tą współpracą z Zimmerem firma Netflix posiadała złoty standard w dziedzinie sonic brandingu: Global fame. A z najnowszą wersją, Netflix wziął swój główny kawałek audio nieruchomości i umieścić go na sterydach.

Netflix „ta-dum” to znacznie więcej niż Tylko dźwięk. Wpływa to na zachowanie widzów-tworząc oczekiwanie na świetną rozrywkę i zachęcając ich do osiedlenia się na sofach na kilka godzin eskapizmu. Jeśli oryginalne logo sonic przekształciło nasze salony w Kina, nowa wersja Zimmera zamienia kina w amfiteatry, podkreślając, dlaczego dźwięk jest tak istotnym składnikiem każdej marki.

Sonic Branding: więcej niż tylko Dzwonek

jednak loga dźwiękowe to dopiero początek. Właściwy branding dźwiękowy polega na patrzeniu na Dźwięki marki wszędzie-w większej liczbie miejsc – niż mogłoby się wydawać-i zarządzaniu tym dźwiękiem dla każdego konsumenta i punktu kontaktu na każdym rynku. Jest to okazja, aby wpleść się w publiczną świadomość i połączyć się z ludźmi w miejscach, do których docierają ich uszy, ale ich oczy nie zawsze widzą.

nie popełnij błędu: firmy na całym świecie i wszystkie branże stoją przed niezwykłymi wyzwaniami w nadchodzących miesiącach. Konkurencja jest wysoka, wydatki są niskie, a niepewność nadal osiąga szczyt, gdy ogłaszane są nowe środki zamknięcia. Ale w obliczu nieprzewidywalności jedno jest pewne; medium dźwięku jest najważniejsze zarówno w przyciąganiu, jak i utrzymywaniu lojalności klientów. Teraz jest idealny czas dla marek, aby zatrzymać się i zastanowić się, jak świadomie i skutecznie wprowadzić swoje brzmienie do świata. Ponieważ w tej chwili ludzie słuchają,

w prawdzie, muzyce i dźwięku łączą nas i inspirują, łącząc nas razem, uniwersalny język, który przekracza kultury, ludzi i geografię. Z pewnością jest to marzenie każdej marki-być słyszanym, znanym i rozpoznawanym na całym świecie?

o autorze

Max De Lucia jest współzałożycielem i dyrektorem ds.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.