Articles and news

FORKLART: Hvor Stor B Fant Ut Og Hva Du Bør Vite Om Surrogatannonsering

Bollywood superstar Amitabh Bachchan annonserte på sin 79-årsdag at han hadde sluttet som merkevareambassadør for et pan masala-produkt etter at Han innså at det regnet som surrogatannonsering for et element hvis publisitet er forbudt i henhold til loven. Selv om slike surrogatannonser er vanlige på tvers av medier, representerer de et omstridt område gitt at de strider mot regjeringens mål om at noen produkter, som tobakk eller alkohol, som utgjør en fare for forbrukeren, ikke skal annonseres.

Hva Er Surrogatannonsering?

Annonse

Surrogat betyr en erstatning eller stedfortreder av noen eller noe for en annen. Den vanlige tilbakekallingen for ordet er i forhold til surrogati, eller surrogatmødre, hvor en kvinne er enig i å bære et barn for en annen. Surrogatannonsering er konseptet der ett produkt, som ikke kan annonseres, er plugget via en annonse for et annet produkt. Eksempler på slik reklame florerer I India; fra klærmerker til cricketteam, brukes flere enheter av produsentene av tobakksbaserte eller alkoholholdige produkter for å oppnå merkevarekall.

En uttalelse sa at Etter At Bachchan — som også er ambassadør for landets pulse polio-kampanje-fant ut at hans kampanje for pan masala-merkevaren representerer surrogatannonsering, «gikk han ut av det» og har også returnert gebyret han hadde belastet for kampanjen.

Rapporter sa At Bachchan ble kontaktet av en anti-tobakk kampanje med anmodning om at skuespilleren bør slutte å fremme pan masala som det er er en årsak til kreft. Ifølge Verdens Helseorganisasjon (WHO) er tobakksbruk «en av de viktigste årsakene til død og sykdom i India og står for nesten 1,35 millioner dødsfall hvert år». India er Den nest største forbrukeren og produsenten av tobakk med nesten 267 millioner mennesker i alderen 15 år og over som er kjent for å bruke tobakksbaserte produkter. Det legger til at «Den mest utbredte formen for tobakksbruk I India er røykfri tobakk og vanlige produkter er khaini, gutkha, betel quid med tobakk og zarda».

Annonse

Hvorfor Kan Ikke Noen Produkter Bli Annonsert I India?

Rapporter sier at surrogatannonsering dukket opp etter forbudet mot reklame for alocohol, sigaretter og andre tobakksbaserte produkter som ble innført Av Cable Television Networks (Regulation) Act, 1995, read with Cable Television Rules, 1994.

Annonse

Det er Også Cigarettes And Other Tobacco Products Act, 2003, Avsnitt 5 som sier at «ingen person skal delta i noen reklame som direkte eller indirekte antyder eller fremmer bruk eller forbruk av sigaretter eller andre tobakksprodukter».

Avsnitt 7 (2) (viii) I Kabel – Tv-Nettreglene, 1994, sier at «ingen reklame skal tillates som… fremmer direkte eller indirekte produksjon, salg eller forbruk av… sigaretter, tobakksprodukter, vin, alkohol, brennevin eller andre rusmidler».

Annonse

Men selv om dette utgjør et teppeforbud, legger Kabel-Tv-Reglene til at et produkt som «bruker et merkenavn eller en logo, som også brukes til sigaretter, tobakksprodukter, vin, alkohol, brennevin eller andre rusmidler, kan bli annonsert» hvis det er i samsvar med bestemmelsene, som blant annet direkte at «historiebrettet eller visuell av annonsen må skildre bare produktet som annonseres og ikke de forbudte produktene i noen form eller måte» og at annonsen «ikke må gjøre noen direkte Eller indirekte Henvisning Til forbudte produkter».

Annonse

det er bestemmelsen som brukes av produsenter av alkoholholdige eller tobakksbaserte produkter for å lansere merkevareutvidelser og foreta surrogatannonsering. Brand extension er praksis, ganske vanlig i næringslivet, hvor et selskap lanserer ulike produkter med et felles merkenavn. Det gjør at selskapet kan dra nytte av tilliten og tilbakekallingen som nytes av et vellykket produkt for å annonsere et nyere produkt. Dette er imidlertid et middel som også tillater skaperne av varer som er forbudt å sette ut annonser for å lansere produkter som pakket drikkevann, Cder og kassetter, klær, etc. Og til og med et flyselskap og cricket team (tenk Kingfisher Airlines og Royal Challengers Bangalore IPL team) for å fremme deres merkevare.

Annonse

Er Det Noen Regler Knyttet Til Slik Reklame?

Annonse

Koden Til Advertising Standards Council Of India, et bransjeorgan som tar sikte på selvregulering av annonser I India, nevner at «annonser for produkter hvis reklame er forbudt eller begrenset ved lov eller ved denne koden, må ikke omgå slike restriksjoner ved å påstå å være annonser for andre produkter hvis reklame ikke er forbudt eller begrenset ved lov eller ved denne koden». Men det legger også ned mye de samme bestemmelsene for reklame merkeutvidelser som fastsatt I Kabel – Tv-Reglene.

Gitt at mange selskaper lanserer merkevareutvidelser bare for å gjøre dem i stand til å annonsere produktene, er de forbudt å annonsere — noe som betyr at et merke med drikkevann eller spillekort lansert av et slikt selskap for det meste kan mangle fra markedene, som bare eksisterer som et produkt som en tobakksbasert eller alkoholholdig gjenstand piggybacks for publisitet-Sier Kabel — Tv-Reglene også at en slik annonsør må vise at «produktet med samme navn som sigaretter, tobakksprodukter, vin, alkohol, brennevin eller andre rusmidler distribueres i rimelig grad.» er tilgjengelig i et betydelig antall utsalgssteder hvor andre produkter av samme kategori er tilgjengelige».

Annonse

det står også at utgiftene som påløper for annonsering av slike merkevareutvidelsesprodukter «ikke skal være uforholdsmessige til produktets faktiske salgsomsetning».

Asci-retningslinjene Fastsetter At for å kvalifisere som en ekte merkevareutvidelsesannonse, må tilgjengeligheten til det nevnte produktet være minst 10 prosent av det ledende merket i produktkategorien, eller at omsetningen må overstige Rs 5 crore årlig eller Rs 1 crore i staten der produktet distribueres.

Kabel-Tv-Reglene sier også at kampanjer for merkevareutvidelser av produkter som er forbudt fra reklame, må » forhåndsvises og sertifiseres av Central Board Of Film Certification som egnet for ubegrenset offentlig utstilling … før deres telecast … «

Les Alle De Siste Nyhetene, Breaking News og Coronavirus News her. Følg Oss På Facebook, Twitter Og Telegram.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.