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‘다크마케팅’기회,우려 유발

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'다크 마케팅'기회를 포즈,우려를 선동

그것은 년 동안 효과적인 결과를 생산 한 기존의 콘센트와 광고 캠페인에 충실하기 쉽습니다. 마케팅 및 광고 사업은 오늘날 점점 더 연결된 세계를 반영하는 새로운 경로를 포함하도록 변화하고 있습니다. 전통적인 마케팅 및 광고를 우회하는 위험을 감수하는 것은 무서울 수 있으므로 비 전통적 접근법을 이해하는 것이 중요합니다.
다크 마케팅—은밀한 마케팅이라고도 함-은 진화하고 있으며 마케팅 전문가의 혼합 된 리뷰를 수집하고 있습니다. 그리고 규제되지 않은 미디어를 통해 브랜드 구축과 수요 창출의 개념이다.”광고 및 콘텐츠는 명백한 아니라 아주 미묘한 없습니다.
마케팅 정보 출처 브랜드시나리오에 따르면”다크 마케팅은 소비자가 메시지를 받지만 실제로 광고주를 볼 수 없는 길을 통해 소통하고 있다”고 밝혔다. 다크 마케팅에서 광고는 회사 이름 및 브랜드보다 제품 또는 서비스에 더 중점을 둡니다. 광고 타깃은 아주 명확한,개인화한,표적으로 한 정보의 단편을 단 받고 있다 고 상인은 잠재적인 소비자를 정보를 더 찾는 자극하기 위하여 희망하고 있을 것이다 충분히 마음을 사로잡는.
페이스북과 같은 소셜 미디어는 다크 마케팅 이니셔티브를 위한 강력한 플랫폼이 되었다.. 이러한 아울렛을 통해 회사는 모든 사람에게 호소하지 않는 일반적이고 뒤덮인 캠페인 대신 잠재 소비자의 특정 잠재 고객에게 도달 할 수있는 페이지 또는 계정에 광고를 게재 할 수 있습니다. 이 콘센트에 의해 수집 된 사용자 데이터 덕분에 가능하다. 이러한 정보는 소셜 미디어 프로필과 공유 게시물을 통해 사용자가 자유롭게 제공됩니다;그것은 위치(지역 타겟팅),관심과 그들이 방문하는 독특한 그룹 페이지를 포함한다.
“이러한 기술은 고객 경험을 향상시키기 위해 개발된다”네이트 브룩스,시장 전략가 브랜드 토탈의 콘텐츠 마케팅 담당자에 따르면. “그들은 사용자가 온라인으로 갈 때마다 특별히 맞춤화 된 디지털 여행에 착수 할 수 있습니다.
다크 마케팅은 비디오 게임,영화 및 텔레비전 광고에서 비 전통적 방식으로 사용되고 있습니다. 회사는 텔레비전 프로그램,영화 및 온라인 게임에 있는 그들의 제품을 특색짓기 위하여 지불할 것이다. 예를 들어,영화에서 애플 노트북을 사용하는 캐릭터는 그 회사에 브랜드 노출을 미묘하게 제공합니다. 특정 신발을 신는 텔레비전 쇼의 캐릭터는 실제로 브랜드 나 회사를 소리내어 언급하지 않고 제품 홍보를 허용합니다. 비슷한 구성표가 비디오 게임에 사용됩니다.
반대로 어두운 마케팅은 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다. 그 중에는 브랜드 노출이 거의 없습니다. 다크 마케팅 콘텐츠는 흥미로울 수 있지만 잠재적으로 너무 모호 할 수 있습니다. 막연한 접촉 마크를 놓칠 수 있습니다,또는 자신의 기원을 알 수 없기 때문에 광고는 스팸으로 끝날 수 있습니다. 그리고”빅 브라더”모니터링에 대한 두려움을 불러 일으킬 수 있기 때문에 캠페인을 더 타겟팅할수록 타겟 고객에게 더 불안해 할 수 있습니다.
다크 마케팅의 투명성의 부족은 또 다른 문제이다,브룩스는 다크 마케팅의 노트:그것이 무엇이며 어떻게 어둠을 조명합니다. 기업은 경쟁을 모니터링 할 수 없습니다. 그들은 경쟁사의 전략,누가 그리고 어디서 타겟팅하는지,그리고 노력이 어디에 배치되고 있는지 완전히 이해할 수있는 방법이 없습니다.
“마케팅 담당자는 어둠 속에 남아 있습니다.” “한편으로는 경쟁의 위협에 눈이 멀고 다른 한편으로는 주요 마케팅 기회를 놓치고 있습니다.”

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