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Audio Branding: Ora è il momento per i marchi di investire nella loro identità sonora

I bambini tornano a scuola, le luci dell’ufficio lampeggiano momentaneamente, confusione diffusa su quante persone sono state autorizzate a incontrarsi in giardino e se dovremmo lavorare da casa. Tuttavia, incerto il nostro “new normal” può essere, questo nuovo capitolo è un’opportunità matura per i marchi di mettere in discussione come si impegnano con il loro pubblico. E il suono dovrebbe essere la tua risposta.

Viviamo in uno strano mondo nuovo, e le lotte di quest’anno sono state varie, ma per tutti noi, un filo conduttore è il duro tappo sulle nostre esperienze sensoriali. Schermi acrilici a cena, schermi di computer per riunioni, maschere per il viso per ordinare un caffè o guardare un film, niente concerti, teatro, sport, feste know conosci il trapano. Vicinanza fisica, tatto ed esperienze dal vivo – non stanno uscendo dalla nebbia COVID in qualunque momento presto.

I nostri sensi negli ultimi sei mesi hanno desiderato la stimolazione. Mentre le porte erano chiuse in tutta la nazione da scuole, università, uffici e palestre, desideravamo comfort, vicinanza e connessione. Fortunatamente, però, abbiamo avuto proprio la cosa-la musica.

Ricordate l’opera di canto degli italiani dai loro balconi per aumentare il morale, la serenata rilassante dei chitarristi spagnoli ai loro vicini dall’isolamento, e il popolo britannico in piedi sulla loro soglia di casa nel Clap settimanale per badanti?

Il potere della musica di unire

Mentre le sale da concerto possono rimanere vuote, le persone si sono rivolte alla musica perché evoca emozioni e porta colore e cultura nelle nostre vite. Nonostante molti sentano gli effetti dell’isolamento, dall’ansia alla solitudine, abbiamo assistito all’enorme potere della musica e del suono di calmarci, unirci e connetterci, anche quando non possiamo stare insieme.

La musica può essere un abbraccio caldo, un ricordo preferito, una serata delirante in cucina, un dolce incoraggiamento per iniziare la giornata o una nota rilassante la sera. E le statistiche mostrano che abbiamo sfruttato i poteri mistici dell’ascolto su scala monumentale.

La radio è esplosa come luogo di conforto e vera connessione umana per molti, la stazione Spotify ‘ogni giorno è come domenica’ ha aiutato il languore di blocco per milioni. Nel frattempo, un rapporto di Deezer, un ente industriale britannico, il BPI e la Royal Philharmonic Orchestra hanno scoperto che in tutto il mondo, il servizio di streaming ha visto un aumento del 17% degli ascoltatori classici tra aprile 2019 e aprile 2020. Cosa c’è di più, podcast listenership raddoppiato solo quest’anno, e si stima che il 50% di tutte le ricerche sono state fatte via voce.

I marchi devono prendere nota

È chiaro che la musica e il suono non hanno mai avuto un ruolo più cruciale e stanno raggiungendo più persone in modi più significativi di quanto si potesse prevedere. I marchi devono quindi prendere nota e considerare il suono come componente fondamentale della loro architettura di marca.

Il marchio audio non è nuovo. Negli ultimi anni, abbiamo visto diversi marchi importanti investire nella loro identità sonora; con Mastercard, Formula 1, Aldi e Volkswagen tra alcuni dei marchi che hanno intrapreso i viaggi di sonic branding.

E proprio il mese scorso, il gigante dell’intrattenimento Netflix ha lanciato una nuova versione del suo logo sonic per i cinema, creato dal leggendario compositore Hans Zimmer per zhoosh il suo famigerato suono “ta-dum”. Anche prima di questa collaborazione con Zimmer, Netflix ha tenuto il gold standard in sonic branding: fama globale. E con l’ultima versione, Netflix ha preso il suo primo pezzo di audio immobiliare e metterlo su steroidi.

Il Netflix “ta-dum” è molto più di un semplice suono. Ha un impatto sul comportamento degli spettatori, creando anticipazione per un grande intrattenimento e incoraggiandoli a sistemarsi nei loro divani per alcune ore di evasione. Se il logo originale di sonic ha avuto l’effetto di trasformare i nostri salotti in cinema, la nuova versione di Zimmer trasforma i cinema in anfiteatri, evidenziando perché il suono è un ingrediente così essenziale per qualsiasi brand.

Sonic Branding: Più di un semplice Jingle

Tuttavia, i loghi sonic sono solo l’inizio. Il corretto marchio sonico consiste nel guardare i suoni del tuo marchio ovunque-in più posti di quanto tu possa pensare – e gestire quell’esperienza sonora per ogni consumatore e punto di contatto in ogni mercato. È l’opportunità di intrecciarsi nella coscienza pubblica e connettersi con le persone in luoghi che le loro orecchie possono raggiungere, ma i loro occhi non possono sempre vedere.

Non commettere errori; le aziende di tutto il mondo e tutte le industrie devono affrontare sfide straordinarie nei prossimi mesi. La concorrenza è elevata, la spesa è bassa e l’incertezza continua a salire con l’annuncio di nuove misure di blocco. Ma di fronte all’imprevedibilità, una cosa è certa: il mezzo del suono è fondamentale sia per attirare che per mantenere la fedeltà dei clienti. In questo momento è il momento perfetto per i marchi di fermarsi e riflettere su come consapevolmente ed efficacemente introdurre il loro suono al mondo. Perché in questo momento, le persone stanno ascoltando,

In verità, musica e suono ci connettono e ci ispirano, riunendoci, un linguaggio universale che trascende culture, persone e geografie. Sicuramente questo è il sogno per qualsiasi marchio-di essere ascoltato, conosciuto e riconosciuto in tutto il mondo?

Circa l’autore

Max De Lucia è co-fondatore e direttore del cliente dello specialista sonic branding agency DLMDD.

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