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Un examen de l’algorithme des prêts sur salaire en 2019

L’industrie des prêts sur salaire continue d’être un secteur lucratif et populaire au Royaume-Uni.

Avec les SERPs de Google submergés par le référencement au chapeau noir et les sites piratés, le géant des moteurs de recherche a répondu avec un algorithme de prêts sur salaire unique, qu’ils ont continué à développer et à affiner depuis 2013, comme évoqué dans la revue de l’algorithme des prêts sur salaire de l’année dernière.

Jamais auparavant Google n’avait consacré un algorithme entier à un produit particulier de manière aussi ouverte, et à l’époque, il était considéré comme révolutionnaire.

Cependant, depuis mon dernier article, l’industrie a connu d’autres défis et changements, ce qui a eu un impact profond sur les entreprises qui se classent et le type de termes de recherche que nous voyons.

Notamment, l’augmentation des demandes d’indemnisation a causé la perte de quatre des plus grands prêteurs du Royaume-Uni, ce qui a ouvert le marché à d’autres prêteurs et courtiers pour capter jusqu’à un million de prospects supplémentaires qui étaient auparavant inaccessibles. Donc, arriver à la première page pour les « prêts sur salaire » est toujours très à l’ordre du jour pour beaucoup d’entreprises et de nouveaux entrants.

 Algorithme de prêts sur salaire - Recherche dans Google

Comment classer les prêts sur salaire en 2019

Contenu

L’utilisation de nouveaux contenus est importante, comme c’est le cas pour la plupart des industries et des services. Plus précisément, pour les prêts sur salaire, l’utilisation de pages de destination de qualité (plutôt qu’une page d’accueil) est plus efficace pour classer les termes clés. Parmi les 20 premières positions de recherche, seules trois utilisent leur page d’accueil pour se classer, 17 utilisant des pages de destination dédiées qui utilisent /payday-loans/, /payday-loans-uk / ou /payday-loans-alternative/.

Bien que la mention de l’utilisation d’alternatives ait été très populaire l’année dernière, elle n’est maintenant mentionnée que dans deux méta-titres parmi les 20 premières positions.

Pas de tableaux de comparaison

Comme l’année dernière, il n’y a toujours pas de tableaux de comparaison qui figurent dans les résultats de recherche les plus élevés, avec le plus proche à la page trois (tous les prêteurs) et même pas le dominant Money.co.uk présenté n’importe où dans les quatre premières pages. Par rapport à d’autres produits tels que les cartes de crédit et l’assurance automobile, des tableaux de comparaison sont utilisés dans la majorité des listes de la première page.

L’absence de tableaux de comparaison est surprenante, étant donné que le régulateur encourage les consommateurs à utiliser davantage de sites de comparaison dans cet espace et que chaque prêteur, conformément à la loi, doit inscrire au moins un site de comparaison de prix (PCW) sur sa page d’accueil.

Les prêteurs directs règnent toujours

Sans sites de comparaison, les sites classés comme « prêteurs directs » continuent d’être les sites de classement les plus performants, de sorte que de nombreux prêteurs utilisent cette terminologie dans leurs méta-données, leurs liens internes et leur contenu.

Google a clairement favorisé ces sites avec une intention claire de l’utilisateur et la capacité de trouver le produit et de le demander au même endroit, sans avoir à partir. Les prêteurs directs ont utilisé plusieurs appels à l’action sur leurs pages de destination et cela s’avère fructueux.

Liens, liens et autres liens

L’algorithme des prêts sur salaire continue d’être fortement influencé par l’utilisation de liens et la manipulation de liens. De nombreux sites se classant dans les cinq premiers et les 10 premiers pour les prêts sur salaire continuent d’utiliser des réseaux PBN et d’acheter des liens avec un mélange de correspondance de marque et de correspondance exacte à plusieurs pages de destination. Complété par un dossier de désaveu mensuel régulier, cela semble bien fonctionner et de manière cohérente pour divers prêteurs qui continuent de rester à la page un pendant plus de deux ans.

Par ailleurs, de nouvelles entrées sont apparues sur le marché en prenant des domaines plus anciens avec de forts liens entrants et pas nécessairement des domaines liés aux prêts ou aux finances. Des personnalités comme Omacl, New Horizons et CUJ ont fait d’énormes progrès au cours des 12 derniers mois, passant d’une quasi–inconnue à des liens solides dans l’éducation, la science et la technologie – suggérant que Google récompense également les liens de différents secteurs.

Ailleurs, pour de nombreux prêteurs directs, ils ont bénéficié de l’achat et de la vente de prospects auprès de courtiers de génération de prospects tels que Quint et ont par la suite obtenu des liens dans les politiques de confidentialité et les conditions générales (même si aucun lien n’est nécessairement requis) de nombreux sites. Cela a donné à plusieurs prêteurs un énorme coup de pouce dans les classements et un score de confiance beaucoup plus fort que les autres types de liens.

Le marché évolue-t-il vers de mauvaises conditions de crédit?

Les exigences plus strictes de la FCA ont sans surprise conduit à moins de prêts financés et à des conditions plus difficiles pour ceux qui ont un mauvais crédit. Cela a augmenté le nombre de volumes de recherche de mauvaises conditions de crédit, y compris les prêts de mauvais crédit (145 000 recherches mensuelles) et d’autres variations telles que les « prêts sur salaire pour mauvais crédit » (40 500 recherches mensuelles) et les « prêts sur salaire sans vérification de crédit » (27 100 recherches mensuelles) – en fait, certains sites ont été optimisés spécifiquement pour cibler ces termes tels que le site de mauvais crédit et le mauvais crédit sur salaire.

Signaux de confiance et engagement des utilisateurs

Bien que les signaux de confiance tels que les pages à propos de nous, les FAQ et les pages de contact soient toujours utiles pour le référencement, Google peut donner du poids à d’autres fonctionnalités telles que des calculatrices, des formulaires et des informations de base.

Se référant à Wonga.com , l’ancien leader du marché, ils dominaient les trois premières positions pour les prêts sur salaire depuis plus de cinq ans, mais depuis son entrée en administration en novembre et la suppression de sa calculatrice et de ses informations de base sur les prêts, aujourd’hui, ce n’est même pas seulement les 10 premières pages de Google.

Modifications manuelles par Google

Bien qu’il ne s’agisse que d’un mythe urbain, de nombreux professionnels du référencement laisseront entendre que Google effectue des modifications manuelles et choisit de mettre à niveau et de rétrograder divers sites dans l’algorithme des prêts sur salaire.

Suite à un changement d’algorithme en mars et juin, certains sites sélectionnés ont connu d’énormes améliorations et d’autres ont chuté massivement. Cela pourrait simplement être la nature cyclique des algorithmes et des mises à jour de Google, ou de véritables tentatives de Google pour améliorer la qualité des résultats de recherche pour les clients potentiels de prêts sur salaire.

Points de conclusion à classer pour les prêts sur salaire en 2019

  • Pages de destination plus réussies que les pages d’accueil
  • Tableaux comparatifs moins réussis que les prêteurs directs
  • Les liens sont extrêmement importants. Les PBN sont des liens fructueux et solides avec d’autres industries, bien qu’ils puissent être sans rapport avec les prêts et le financement.
  • Les mauvaises conditions de crédit montrent une augmentation des volumes de recherche
  • Les signaux de confiance tels que les calculatrices et les informations sur les prêts sont vitaux

Les résultats de recherche sont cycliques et soumis à des mises à jour d’algorithmes.

Daniel Tannenbaum est le PDG de Guarantor Loan Comparison.

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