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Una revisión del algoritmo de préstamos de día de pago en 2019

La industria de préstamos de día de pago sigue siendo un sector lucrativo y popular en el Reino Unido.

Con las SERPs de Google abrumadas por el SEO de sombrero negro y los sitios hackeados, el gigante de los motores de búsqueda respondió con un algoritmo de préstamos de día de pago único, que han seguido desarrollando y perfeccionando desde 2013, como se mencionó en la revisión del algoritmo de préstamos de día de pago del año pasado.

Nunca antes Google había dedicado un algoritmo completo a un producto en particular de manera tan abierta, y en ese momento se consideraba innovador.

Sin embargo, desde mi último artículo, la industria ha visto más desafíos y cambios, y esto ha tenido un profundo impacto en las empresas que clasifican y el tipo de términos de búsqueda que vemos.

En particular, el aumento de las reclamaciones de indemnización ha provocado la muerte de cuatro de los prestamistas más grandes del Reino Unido y esto ha abierto el mercado para que otros prestamistas y corredores capten hasta un millón de oportunidades más que antes eran inalcanzables. Así que llegar a la primera página de» préstamos de día de pago » sigue siendo muy importante en la agenda de muchas empresas y nuevos participantes.

 Algoritmo de préstamos de día de pago: Busque en Google

Cómo clasificar los préstamos de día de pago en 2019

Contenido

El uso de contenido fresco es importante, como lo es para la mayoría de las industrias y servicios. Específicamente, para los préstamos de día de pago, el uso de páginas de destino de calidad (en lugar de una página de inicio) es más efectivo para clasificar en términos clave. En las 20 mejores posiciones de búsqueda, solo tres están utilizando su página de inicio para posicionarse, con 17 utilizando páginas de destino dedicadas que utilizan /préstamos de día de pago/, /préstamos de día de pago-Reino unido/ o /préstamos de día de pago-alternativa/.

Aunque mencionar el uso de alternativas fue muy popular el año pasado, ahora solo se menciona en dos meta-títulos en los 20 primeros puestos.

Sin tablas de comparación

Al igual que el año pasado, todavía no hay tablas de comparación que estén en los primeros resultados de búsqueda, con la más cercana en la página tres (todos los prestamistas) y ni siquiera la dominante Money.co.uk aparece en cualquier parte de las cuatro páginas principales. En comparación con otros productos, como tarjetas de crédito y seguros de automóviles, las tablas de comparación se utilizan en la mayoría de los listados de la primera página.

La falta de tablas de comparación es sorprendente, dado el estímulo del regulador para que los consumidores usen más sitios de comparación en este espacio y para que cada prestamista, por ley, enumere al menos un sitio web de comparación de precios (PCW) en su página de inicio.

Los prestamistas directos todavía gobiernan

Sin sitios web de comparación, los sitios clasificados como «prestamistas directos» continúan siendo los sitios web con mayor clasificación, por lo que muchos prestamistas utilizan esta terminología en sus metadatos, enlaces internos y contenido.

Google ha favorecido claramente aquellos sitios con una intención de usuario clara y la capacidad de encontrar el producto y solicitarlo en el mismo lugar, sin tener que salir. Los prestamistas directos han utilizado múltiples llamadas a la acción en sus páginas de destino y esto está resultando fructífero.

Enlaces, enlaces y más enlaces

El algoritmo de préstamos de día de pago sigue estando fuertemente influenciado por el uso de enlaces y la manipulación de enlaces. Muchos sitios que se encuentran entre los cinco y los 10 primeros en préstamos de día de pago continúan utilizando redes PBN y comprando enlaces con una mezcla de coincidencia de marca y coincidencia exacta con múltiples páginas de destino. Rematado con un archivo de desautorización mensual regular, esto parece estar funcionando bien y consistentemente para varios prestamistas que continúan en la primera página por más de dos años.

En otros lugares, algunas entradas nuevas han entrado en el mercado al tomar dominios antiguos con vínculos de retroceso fuertes y no necesariamente relacionados con préstamos o finanzas. Los gustos de Omacl, New Horizons y CUJ han hecho grandes avances en los últimos 12 meses, de ser virtualmente desconocidos y aprovechar fuertes vínculos en educación, ciencia y tecnología, lo que sugiere que Google también recompensa enlaces de diferentes industrias.

En otros lugares, para muchos prestamistas directos, se han beneficiado comprando y vendiendo clientes potenciales de corredores de generación de clientes potenciales como Quint y posteriormente han ganado enlaces en políticas de privacidad y términos y condiciones (a pesar de que no se requiere necesariamente ningún enlace) de numerosos sitios. Esto ha dado a varios prestamistas un gran impulso en las clasificaciones y una puntuación de confianza mucho más fuerte que otros tipos de enlaces.

¿El mercado está cambiando hacia condiciones de crédito erróneas?

Los requisitos más estrictos de la FCA han llevado, como era de esperar, a que se financien menos préstamos y a circunstancias más duras para aquellos con mal crédito. Esto ha aumentado el número de volúmenes de búsqueda de términos de mal crédito, incluidos préstamos de mal crédito (145,000 búsquedas mensuales) y otras variaciones como «préstamos de día de pago por mal crédito» (40,500 búsquedas mensuales) y «préstamos de día de pago sin verificación de crédito» (27,100 búsquedas mensuales); de hecho, algunos sitios se han optimizado específicamente para apuntar a estos términos, como el sitio de mal crédito y el mal crédito de día de pago.

Señales de confianza y participación de los usuarios

Aunque las señales de confianza, como las páginas acerca de nosotros, las preguntas frecuentes y las páginas de contacto, siempre serán útiles en todo el SEO, Google puede estar dando peso a otras funciones, como calculadoras, formularios e información básica.

En referencia a Wonga.com, el anterior líder del mercado, habían estado dominando las tres primeras posiciones para préstamos de día de pago durante más de cinco años, pero desde que entró en administración en noviembre y eliminó su calculadora y la información básica de préstamos, hoy en día ni siquiera son solo las primeras 10 páginas de Google.

Cambios manuales de Google

Aunque solo es un mito urbano, muchos profesionales de SEO insinuarán la idea de que Google está haciendo cambios manuales y eligiendo actualizar y degradar varios sitios en el algoritmo de préstamos de día de pago.

Tras un cambio de algoritmo en marzo y junio, hemos visto que algunos sitios seleccionados obtienen grandes mejoras y otros caen masivamente. Esto podría ser simplemente la naturaleza cíclica de los algoritmos y las actualizaciones de Google, o intentos genuinos de Google para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para clientes potenciales de préstamos de día de pago.

Puntos finales para clasificar los préstamos de día de pago en 2019

  • Las páginas de destino tienen más éxito que las páginas de inicio
  • Las tablas de comparación tienen menos éxito que los prestamistas directos
  • Los enlaces son muy importantes. Los PBN son vínculos sólidos y exitosos de otras industrias, aunque pueden no estar relacionados con los préstamos y la financiación.
  • Los malos términos de crédito muestran un aumento en los volúmenes de búsqueda
  • Las señales de confianza, como calculadoras e información de préstamos, son vitales

Los resultados de búsqueda son cíclicos y están sujetos a actualizaciones de algoritmos.

Daniel Tannenbaum es el CEO de Guarantor Loan Comparison.

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