Articles and news

Marca de audio: Ahora es el momento de que las marcas Inviertan en Su Identidad Sonora

Los niños vuelven a la escuela, las luces de la oficina parpadean momentáneamente, la confusión generalizada sobre cuántas personas se les permitió reunirse en el jardín y si deberíamos trabajar desde casa. Sin embargo, es incierto que nuestra «nueva normalidad» pueda ser, este nuevo capítulo es una oportunidad madura para que las marcas se cuestionen cómo interactúan con sus audiencias. Y el sonido debería ser tu respuesta.

Vivimos en un mundo nuevo y extraño, y las luchas de este año han sido variadas, pero para todos nosotros, un hilo común es la dura tapa de nuestras experiencias sensoriales. Pantallas acrílicas en la cena, pantallas de computadora para reuniones, máscaras faciales para pedir un café o ver una película, sin conciertos, teatro, deportes, fiestas you ya sabes el procedimiento. Cercanía física, tacto y experiencias en vivo: no saldrán de la niebla de COVID en el corto plazo.

Nuestros sentidos en los últimos seis meses han anhelado la estimulación. A medida que las escuelas, universidades, oficinas y gimnasios cerraban puertas en todo el país, ansiábamos comodidad, cercanía y conexión. Afortunadamente, sin embargo, teníamos la cosa justa: la música.

¿Recuerdas la ópera cantada por los italianos desde sus balcones para levantar la moral, la relajante serenata de los guitarristas españoles a sus vecinos desde el aislamiento, y los británicos de pie en sus puertas en el aplauso semanal para los Cuidadores?

El Poder de la Música para Unir

Mientras que las salas de conciertos pueden permanecer vacías, la gente ha recurrido a la música porque evoca emoción y aporta color y cultura a nuestras vidas. A pesar de que muchos sienten los efectos del aislamiento, desde la ansiedad hasta la soledad, hemos sido testigos del enorme poder de la música y el sonido para calmarnos, unirnos y conectarnos, incluso cuando no podemos estar juntos.

La música puede ser un abrazo cálido, un recuerdo favorito, una noche de delirio en la cocina, un estímulo suave para comenzar el día o una nota relajante por la noche. Y las estadísticas muestran que hemos capitalizado los poderes místicos de escuchar a una escala monumental.

La radio se ha convertido en un lugar de consuelo y conexión humana real para muchos, la estación de Spotify «every day is like Sunday» ayudó a la languidez de bloqueo para millones. Mientras tanto, un informe de Deezer, un organismo de la industria británica, la BPI y la Royal Philharmonic Orchestra, descubrió que en todo el mundo, el servicio de transmisión vio un aumento del 17% en oyentes clásicos entre abril de 2019 y abril de 2020. Lo que es más, la audiencia de podcast se duplicó solo este año, y se estima que el 50% de todas las búsquedas se realizan a través de la voz.

Las marcas Deben Tomar Nota

Está claro que la música y el sonido nunca han desempeñado un papel más crucial y están llegando a más personas de manera más significativa de lo que se podría haber anticipado. Por lo tanto, las marcas deben tomar nota y considerar el sonido como un componente central de su arquitectura de marca.

La marca de audio no es nueva. En los últimos años, hemos visto a varias marcas notables invertir en su identidad sonora; con Mastercard, Fórmula 1, Aldi y Volkswagen entre algunas de las marcas que se han embarcado en viajes de marca sónica.

Y el mes pasado, el gigante del entretenimiento Netflix lanzó una nueva versión de su logotipo sonoro para cines, creado por el legendario compositor Hans Zimmer para realzar su infame sonido «ta-dum». Incluso antes de esta colaboración con Zimmer, Netflix tenía el estándar de oro en la marca sonora: fama global. Y con la última versión, Netflix ha tomado su pieza principal de bienes raíces de audio y lo ha puesto en esteroides.

El «ta-dum» de Netflix es mucho más que un sonido. Afecta el comportamiento de los espectadores, creando anticipación para un gran entretenimiento y animándolos a sentarse en sus sofás durante unas horas de escapismo. Si el logotipo sonoro original tuvo el efecto de transformar nuestras salas de estar en cines, la nueva versión de Zimmer convierte los cines en anfiteatros, destacando por qué el sonido es un ingrediente esencial para cualquier marca.

Marca Sónica: Más que un Jingle

Sin embargo, los logotipos sónicos son solo el comienzo. Una marca sonora adecuada consiste en observar los sonidos de tu marca en todas partes, en más lugares de los que podrías pensar, y gestionar esa experiencia de sonido para cada consumidor y punto de contacto en todos los mercados. Es la oportunidad de entretejerse en la conciencia pública y conectarse con la gente en lugares que sus oídos pueden alcanzar, pero que sus ojos no siempre pueden ver.

No se equivoque; las empresas de todo el mundo y todas las industrias se enfrentan a desafíos extraordinarios en los próximos meses. La competencia es alta, el gasto es bajo y la incertidumbre sigue alcanzando su punto máximo a medida que se anuncian nuevas medidas de bloqueo. Pero frente a la imprevisibilidad, una cosa es segura: el medio de sonido es primordial tanto para atraer como para mantener la lealtad de los clientes. Ahora mismo es el momento perfecto para que las marcas se detengan y reflexionen sobre cómo introducir su sonido al mundo de manera consciente y efectiva. Porque en este momento, la gente está escuchando,

En verdad, la música y el sonido nos conectan e inspiran, uniéndonos, un lenguaje universal que trasciende las culturas, las personas y las geografías. Sin duda, ese es el sueño de cualquier marca: ser escuchado, conocido y reconocido en todo el mundo.

Sobre el Autor

Max De Lucía es co-fundador y director cliente de especialista sonic agencia de branding DLMDD.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.