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EXPLICACIÓN: Cómo Se Enteró Big B Y Qué Debes Saber Sobre la Publicidad Sustituta

La superestrella de Bollywood Amitabh Bachchan anunció en su cumpleaños número 79 que había renunciado como embajador de marca de un producto pan masala después de darse cuenta de que contaba como publicidad sustituta para un artículo cuya publicidad está prohibida por la ley. Si bien estos anuncios sustitutos son comunes en los medios de comunicación, representan un área controvertida, ya que van en contra del objetivo del gobierno de que no se anuncien algunos productos, como el tabaco o el alcohol, que representan un peligro para el consumidor.

¿Qué Es La Publicidad Subrogada?

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Sustituto significa un sustituto o la sustitución por alguien o algo para otro. El recuerdo común de la palabra está en relación con la maternidad subrogada, o madres subrogadas, donde una mujer acepta tener un hijo para otra. La publicidad sustituta es el concepto en el que un producto, que no se puede anunciar, se conecta a través de un anuncio para otro producto. Ejemplos de este tipo de publicidad abundan en la India; desde marcas de ropa hasta equipos de cricket, los fabricantes de productos a base de tabaco o alcohólicos utilizan varios dispositivos para lograr el retiro de la marca.

Una declaración dijo que después de que Bachchan, que también es embajador de la campaña de polio pulse en el país, se enteró de que su campaña para la marca pan masala representa publicidad sustituta, «salió de ella» y también devolvió la tarifa que había cobrado por la campaña.

Los informes dijeron que Bachchan fue abordado por una campaña antitabaco con la solicitud de que el actor dejara de promover pan masala, ya que es una causa de cáncer. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el consumo de tabaco es «una de las principales causas de muerte y enfermedad en la India y representa casi 1,35 millones de muertes cada año». La agencia de la ONU también dijo que India es el segundo mayor consumidor y productor de tabaco, con casi 267 millones de personas de 15 años o más que se sabe que usan productos a base de tabaco. Añade que «la forma más frecuente de consumo de tabaco en la India es el tabaco sin humo y los productos de uso común son el khaini, el gutkha, el betel con tabaco y el zarda».

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¿Por Qué No Se Pueden Anunciar Algunos Productos En La India?

Los informes dicen que la publicidad sustitutiva surgió a raíz de la prohibición de la publicidad de alcohol, cigarrillos y otros productos a base de tabaco introducida por la Ley de Regulación de Redes de Televisión por Cable de 1995, leída junto con las Normas de Televisión por Cable de 1994.

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También existe la Ley de cigarrillos y otros Productos de tabaco de 2003, cuyo artículo 5 dice que «ninguna persona participará en ningún anuncio que sugiera o promueva directa o indirectamente el uso o consumo de cigarrillos u otros productos de tabaco».

El artículo 7 2) viii) del Reglamento de Redes de Televisión por Cable, de 1994, dice que «no se permitirá publicidad que promotes promueva directa o indirectamente la producción, venta o consumo de cigarettes cigarrillos, productos de tabaco, vino, alcohol, licores u otros intoxicantes».

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Pero si bien esto equivale a una prohibición general, las Reglas de Televisión por Cable agregan que un producto que «use un nombre de marca o logotipo, que también se use para cigarrillos, productos de tabaco, vino, alcohol, licores u otros intoxicantes, puede anunciarse» si está de acuerdo con las estipulaciones, que indican, entre otras cosas, que «el guion gráfico o la imagen del anuncio deben representar solo el producto que se anuncia y no productos en cualquier forma o manera» y que el anuncio «no debe hacer ninguna referencia directa o indirecta a productos prohibidos».

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Que es la provisión utilizada por los fabricantes de productos alcohólicos o a base de tabaco para lanzar extensiones de marca y llevar a cabo publicidad sustituta. La extensión de marca es la práctica, bastante común en el mundo de los negocios, donde una empresa lanza diferentes productos con un nombre de marca común. Permite a la compañía aprovechar la confianza y el retiro del mercado de un producto exitoso para anunciar un producto más nuevo. Sin embargo, este es un medio que también permite a los fabricantes de artículos que están prohibidos publicar anuncios para lanzar productos como agua potable envasada, CD y casetes, ropa, etc. e incluso una aerolínea y un equipo de cricket (piense en Kingfisher Airlines y el equipo Royal Challengers Bangalore IPL) para promover su marca.

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¿Existen Reglas Relacionadas Con Dicha Publicidad?

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El código del Consejo de Normas de Publicidad de la India, un organismo industrial que tiene como objetivo la autorregulación de los anuncios en la India, menciona que «los anuncios de productos cuya publicidad esté prohibida o restringida por la ley o por este código no deben eludir dichas restricciones pretendiendo ser anuncios de otros productos cuya publicidad no esté prohibida o restringida por la ley o por este código». Pero también establece las mismas disposiciones para las ampliaciones de marcas publicitarias que las estipuladas en las Normas de televisión por cable.

Dado que muchas compañías lanzan extensiones de marca solo para permitirles publicitar los productos que tienen prohibido publicitar — lo que significa que una marca de agua potable o naipes lanzada por dicha compañía puede faltar en su mayoría en los mercados, existiendo solo como un producto en el que un artículo a base de tabaco o alcohólico se vende a cuestas para publicidad, las Reglas de televisión por cable también dicen que dicho anunciante debe demostrar que » el producto que lleva el mismo nombre que los cigarrillos, productos de tabaco, vino, alcohol, licores u otros intoxicantes se distribuye en y esté disponible en un número considerable de puntos de venta en los que estén disponibles otros productos de la misma categoría».

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También dice que el gasto en publicidad de tales productos de extensión de marca «no será desproporcionado con el volumen de ventas real del producto».

Para completar estas estipulaciones, las directrices de ASCI establecen que para calificar como un anuncio de extensión de marca genuina, la disponibilidad en la tienda de dicho producto debe ser al menos el 10 por ciento de la marca líder en la categoría de producto, o que su facturación debe exceder Rs 5 crore al año o Rs 1 crore en el estado donde se distribuye el producto.

Las Reglas de Televisión por Cable también dicen que las promociones para extensiones de marca de productos prohibidos para publicidad deben ser «vistas previas y certificadas por la Junta Central de Certificación de Películas como adecuadas para exhibición pública sin restricciones prior antes de su transmisión por televisión

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