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Audio Branding: Jetzt ist es an der Zeit, dass Marken in ihre klangliche Identität investieren

Kinder zurück in die Schule, Bürolichter blinken kurz auf, weit verbreitete Verwirrung darüber, wie viele Menschen sich im Garten treffen durften und ob wir von zu Hause aus arbeiten sollten. Wie auch immer unsere „neue Normalität“ aussehen mag, dieses neue Kapitel ist eine reife Gelegenheit für Marken, sich zu fragen, wie sie mit ihrem Publikum interagieren. Und Sound sollte deine Antwort sein.

Wir leben in einer seltsamen neuen Welt, und die diesjährigen Kämpfe waren vielfältig, aber für uns alle ist ein roter Faden die harte Begrenzung unserer sensorischen Erfahrungen. Acrylbildschirme beim Abendessen, Computerbildschirme für Besprechungen, Gesichtsmasken, um einen Kaffee zu bestellen oder einen Film anzusehen, keine Konzerte, Theater, Sport, Partys … Sie kennen den Bohrer. Körperliche Nähe, Berührung, und Live–Erlebnisse – sie verlassen den COVID-Nebel nicht so schnell.

Unsere Sinne haben sich in den letzten sechs Monaten nach Stimulation gesehnt. Als Türen im ganzen Land von Schulen geschlossen wurden, Universitäten, Büros, und Fitnessstudios, Wir sehnten uns nach Komfort, Nähe, und Verbindung. Zum Glück hatten wir aber genau das Richtige – Musik.

Erinnern Sie sich daran, wie die Italiener von ihren Balkonen aus Oper sangen, um die Moral zu stärken, an das beruhigende Ständchen spanischer Gitarristen an ihre Nachbarn aus der Isolation und an die Briten, die beim wöchentlichen Klatschen für Betreuer vor ihrer Haustür standen?

Die Kraft der Musik zu vereinen

Während Konzertsäle leer bleiben, haben sich die Menschen der Musik zugewandt, weil sie Emotionen hervorruft und Farbe und Kultur in unser Leben bringt. Obwohl viele die Auswirkungen der Isolation spüren, von Angst bis Einsamkeit, haben wir die enorme Kraft von Musik und Klang erlebt, uns zu beruhigen, zu vereinen und zu verbinden, auch wenn wir nicht zusammen sein können.

Musik kann eine warme Umarmung sein, eine Lieblingserinnerung, eine ausgelassene Nacht in der Küche, eine sanfte Ermutigung, den Tag zu beginnen, oder eine beruhigende Note am Abend. Und die Statistiken zeigen, dass wir die mystischen Kräfte des Zuhörens in monumentalem Ausmaß genutzt haben.

Radio hat für viele als Ort des Trostes und der echten menschlichen Verbindung boomt, der Spotify-Sender ‚every day is like Sunday‘ hat die Lockdown-Mattigkeit für Millionen unterstützt. Ein Bericht von Deezer, einem britischen Branchenverband, dem BPI und dem Royal Philharmonic Orchestra ergab, dass der Streaming-Dienst zwischen April 2019 und April 2020 weltweit einen Anstieg der klassischen Hörer um 17% verzeichnete. Darüber hinaus hat sich die Podcast-Hörerschaft allein in diesem Jahr verdoppelt, und schätzungsweise 50% aller Suchanfragen werden über Sprache abgewickelt.

Marken müssen zur Kenntnis nehmen

Es ist klar, dass Musik und Sound noch nie eine wichtigere Rolle gespielt haben und mehr Menschen auf bedeutendere Weise erreichen, als man hätte erwarten können. Marken müssen Sound daher als Kernbestandteil ihrer Markenarchitektur zur Kenntnis nehmen und berücksichtigen.

Audio Branding ist nicht neu. In den letzten Jahren haben wir mehrere namhafte Marken gesehen, die in ihre klangliche Identität investiert haben; mit Mastercard, Formel 1, Aldi und Volkswagen unter nur einigen der Marken, die sich auf Sonic Branding Journeys begeben haben.

Und erst letzten Monat hat der Unterhaltungsriese Netflix eine neue Version seines Sonic-Logos für Kinos auf den Markt gebracht, das vom legendären Komponisten Hans Zimmer geschaffen wurde, um seinen berüchtigten „Ta-dum“ -Sound aufzupeppen. Schon vor dieser Zusammenarbeit mit Zimmer hielt Netflix den Goldstandard im Sonic Branding: Global Fame. Und mit der neuesten Version hat Netflix sein erstklassiges Stück Audio-Immobilien genommen und auf Steroide gesetzt.

Das Netflix „ta-dum“ ist so viel mehr als nur ein Sound. Es beeinflusst das Verhalten der Zuschauer – schafft Vorfreude auf großartige Unterhaltung und ermutigt sie, sich für ein paar Stunden Flucht auf ihren Sofas niederzulassen. Wenn das ursprüngliche Sonic-Logo unsere Wohnzimmer in Kinos verwandelt hat, verwandelt die neue Version von Zimmer Kinos in Amphitheater und zeigt, warum Sound ein wesentlicher Bestandteil jeder Marke ist.

Sonic Branding: Mehr als nur ein Jingle

Sonic Logos sind jedoch nur der Anfang. Beim richtigen Sonic Branding geht es darum, den Sound Ihrer Marke überall zu betrachten – an mehr Orten, als Sie vielleicht zuerst denken – und dieses Klangerlebnis für jeden Verbraucher und Touchpoint in jedem Markt zu verwalten. Es ist die Gelegenheit, sich in das öffentliche Bewusstsein zu integrieren und sich mit Menschen an Orten zu verbinden, die ihre Ohren erreichen können, aber ihre Augen können nicht immer sehen.

Machen Sie keinen Fehler; Unternehmen auf der ganzen Welt und in allen Branchen stehen in den kommenden Monaten vor außergewöhnlichen Herausforderungen. Der Wettbewerb ist hoch, die Ausgaben sind niedrig und die Unsicherheit erreicht immer noch ihren Höhepunkt, da neue Sperrmaßnahmen angekündigt werden. Aber angesichts der Unvorhersehbarkeit ist eines sicher: Das Medium Sound ist von größter Bedeutung, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Gerade jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Marken, innezuhalten und darüber nachzudenken, wie sie ihren Sound der Welt achtsam und effektiv vorstellen können. Denn gerade jetzt hören die Menschen zu,

In Wahrheit verbinden und inspirieren uns Musik und Klang, bringen uns zusammen, eine universelle Sprache, die Kulturen, Menschen und Regionen überschreitet. Ist das nicht der Traum einer jeden Marke – weltweit gehört, bekannt und anerkannt zu werden?

Über den Autor

Max De Lucia ist Mitbegründer und Client Director der spezialisierten Sonic Branding Agentur DLMDD.

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